上のは埋め込み用のURLそのまま貼ったけど、品番の後ろにajax=movieだけでいけると思う。
http://www.dmm.co.jp/mono/dvd/-/detail/=/cid=mum199/ajax=movie/
ただし、これはDVD通販ページのやり方で、動画配信ページや月額ページしかない場合は
http://www.dmm.co.jp/digital/videoc/-/detail/ajax-movie/=/cid=kwsr025/
このように、dettail/の後ろにajax-movie/を追記。こちらは"="じゃなく"-"ね。