書店内で先行配信や無料キャンペーンのバナーが頻繁に掲載されてたり特集で取り上げられてたりする所だと思う
特に無料キャンペーンは作家側からしたら賛否あるかもだけどあれが読むきっかけになる場合も多い
あとは直接の宣伝力としては微力だけどSNSの告知頻度がマメなところは他の宣伝もこまめにやってくれそうな気がする
広告は正直どれだけ出版社が推してもすでにそこそこ売れてないと取り上げてくれないって聞いたことがある
書店側も広告出すのはタダじゃないからそれなりに売れる手応え感じてるものじゃないと難しいらしい